에너지 음료는 카페인과 기타 성분이 체력과 주의력을 향상시키는 기능적 이점을 제공합니다.
전 세계 에너지 드링크 시장은 2023년에 600억 달러 이상의 가치가 있을 것으로 예상됩니다. 현재 북미와 유럽이 전 세계 매출의 65%를 차지하고 있으며, 레드불, 몬스터, 락스타가 그 뒤를 잇고 있습니다. 그러나 아시아 태평양 지역은 중국, 인도, 인도네시아 등의 국가에서 젊은 인구와 가처분 소득이 증가함에 따라 연평균 8~10%씩 성장하며 주요 성장 시장으로 부상하고 있습니다.
전통적인 탄산 에너지 음료는 폭넓은 인기와 전통적인 브랜드 지위로 인해 시장 점유율의 50%를 차지하고 있습니다. 그러나 건강에 대한 관심이 높아지면서 무/저칼로리 비탄산 음료 부문은 연간 12%의 빠른 속도로 성장하고 있습니다. 즉석에서 마실 수 있는 캔 음료도 시간에 쫓기는 소비자들이 선호합니다. 과라나, 인삼, 비타민 B와 같은 기능성 성분이 함유된 신제품이 출시되면서 이 카테고리가 더욱 풍성해졌습니다.
1회 제공량 알루미늄 캔은 휴대성과 이동 중에도 섭취할 수 있어 65%의 높은 선호도를 유지했습니다. 그러나 합리적인 가격과 젊은 층의 혼술 트렌드에 힘입어 가성비 및 파티 사이즈 공유에 적합한 대형 페트병이 인기를 얻고 있습니다. 파우치와 테트라팩은 저렴한 가격과 일정한 유통기한으로 인해 일부 아시아 및 라틴 아메리카 개발도상국 시장에서도 성공을 거두었습니다.
현재 북미는 미국 전역에 구축된 유통망과 활발한 편의점 채널 덕분에 35%의 점유율로 시장을 선도하고 있습니다. 유럽은 해안 지역과 활기찬 유흥 문화 덕분에 30%로 그 뒤를 바짝 쫓고 있으며, 이는 에너지 드링크의 관련성을 높이는 원동력이 되고 있습니다. 아시아 태평양 지역은 티안푸와 같은 중국 현지 브랜드가 해외 브랜드와 함께 인기를 얻으면서 연간 13%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 라틴아메리카와 중동 지역에도 아직 개발되지 않은 잠재력이 있습니다.
레드불, 몬스터, 락스타, 비티스는 지속적인 제품 포뮬러 혁신과 글로벌 공급망의 정밀한 조정을 통해 시장 점유율의 60% 이상을 차지하고 있습니다. 와하하(중국), 코브라(인도)와 같은 지역 독립 브랜드는 현지 소비자들의 미묘한 선호도와 가격대를 충족시키며 빠르게 성장하고 있습니다. 또한 이커머스 플랫폼은 틈새 브랜드에 대한 접근을 간소화했습니다.
건강에 대한 인식 증가, 근무 패턴의 변화, 전 세계 청소년 인구의 증가와 같은 장기적인 성장 동력과 지속적인 제품 다각화로 인해 전 세계적으로 이 역동적인 음료 카테고리의 장기적인 전망은 밝습니다.